ファーマーズマーケットの木箱がいかにして Instagram のインテリアを引き継いだか

Jun 16, 2023

キャンディー色の折りたたみ可能なプラスチックの箱が、80 年代の家具のリバイバルや波打ったぶよぶよした装飾の急増と相まって、インスタグラムのトレンディーな家を引き継いでいます。 しかし、私が最近箱の写真をツイートしたところ、食品業界の人々がすぐに親しみを込めてコメントしてくれました。 「たいていこれを見ると、真っ黒で、家宝のトマトか苗がいっぱい入っています！」 フィラデルフィアを拠点とするフードライターのアレクサンドラ・ジョーンズはこう答えた。 シアトルの「Addo」のオーナーシェフ、エリック・リベラ氏は、農産物を受け取る箱はそれに比べるとつまらない、と冗談を言った。もしかしたら将来的にはオレンジかフクシア（販売者のアイカサが公式に「色」と呼んでいる色）のコンテナで配達物を出荷できるようになるかもしれない。モーレツ」）。

シェフで作家、元農家のアブラ・ベレンスさんに、経験を踏まえるとこの木箱に見覚えがあるかと尋ねると、「はい、そのような木箱はほとんどの農場で使われています」と答えた。 通常、大手農場サプライヤーから注文されますが、耐久性があり、折りたたみ可能で、入れ子にできるため便利です。 実際、「野菜用木箱」または「収穫用木箱」を検索すると、大規模なサプライヤーが提供する、太くて原色のさまざまなサイズの製品が見つかります。 これらは、ファーマーズ マーケットで指をさして最高のトマトを選ぶための容器や、流通業者が食料品店にソーダボトルのケースを持ち上げる容器のように、実用的なものです。

インスタグラムでは、木箱はデザインは似ているものの、赤ちゃんっぽいパステルカラーや宝石のような色合いのものを見かけます。 中には波線型の燭台やGoop認定のお線香が入っている。 「オーキッド」、「バナナ」、「ベイビーブルー」の色合いで、「目の肥えた現代のペットの飼い主のための現代的なライフスタイルグッズ」を販売するブランドの写真の背景にそれらが使われています。 赤の箱には、ロンドンのレストラン「トップ キュヴェ」のワイン、サラミ、コンテが入ったクリスマス用のバスケットが展示されています。 デザインサイトのHunkerは昨年、それらをトレンドだと呼んでいたが、最近では非常に人気が高まっているため、今週「なぜみんながあのプラスチックの箱に夢中になるのか知りたい。皮肉だろうか？」というコメントを目にした。 プラスチック製の野菜箱は、どのようにしてファーマーズマーケットの必需品から、アーバン アウトフィッターズや MoMA デザイン ストアなどの店舗で 1 つあたり約 30 ドルで販売される最新の装飾品にまで成長したのでしょうか?

ヘイカラークレートコレクション | 写真提供：ヘイ

ほとんどの人は、現在のカラフルな木箱のトレンドはデンマークの家庭用品ブランド、ヘイのせいだと考えています。ヘイは 2018 年にヨーロッパで、2019 年に米国で木箱を発売し、前述の店舗に木箱を提供しています。 VICEの編集者レイチェル・ウィルカーソン・ミラー氏（最近、パステルピンクと黄色の木箱の中に入れてポーズをとった曲がりくねった燭台についてブログを書いていた）が私に語ったところによると、今年初めの時点で似たような容器がストックホルム中に存在しており、それはヘイ社のものだけではなかったという。 その結果、スカンジナビアのホームデザインに焦点を当てたインスタグラムのページに、虹色の木箱が出現しました。

「Colour Crate は市場で見つけたもので、トルコから私たちに届けられました」と Hay の共同創設者兼クリエイティブ ディレクターの Mette Hay 氏は述べています。 「美しい色を加え、新しい光の中で製品を見せることで、既存の製品を見つけて新しい命を吹き込むことが私の情熱でした。」 MoMAによると、トルコではアイカサ・ポリマー社が農産物を運ぶための折りたたみ式木箱をデザインしたが、同社は2015年に色展開を拡大し、家の装飾に適したものにしたという。 メッテ・ヘイにとって、この木箱は、手頃な価格で日常的に使用できるデザインという彼女の会社の中核的価値を物語っています。

ヘイ氏によると、多くのことと同様、木箱もコロナウイルスのパンデミック中に人気が高まったという。 「新型コロナウイルス感染症が始まった直後、人々は家にいて、より多くのことを組織し始めました。おそらくそれが、木箱がギャングバスターのように爆発したように見えた理由だと思います」と、カリフォルニア州ベニスにあるスカンジナビアデザインストアHusetのオーナー、ホリー・ホールバーグ氏は語った。 ヘイさんは米国の小売店への卸売をやめた後、アイカサから木箱を入手し、サイズに応じて9ドルから38ドルの間で販売している。 小さな箱とピンクの箱が特に人気があると彼女は言いました。

The Home Edit やコンテナ ストアに夢中の支持者たちが宣伝する透明なプラスチックのゴミ箱とは異なり、これらのカラフルな木箱は実用的でありながら、より個性的です。 マサチューセッツ州ロックポートで母親のローラとともにポンを経営するマッデ・ポンティンさんは、2017年にベルリンで、そして2018年に米国のMoMAデザインストアで見た鮮やかな木箱に惹かれた。使い方は無限大」とのことで、ポンにストックすることにした。